O franchising é um modelo vantajoso de desenvolvimento de negócios. É verdade que este modelo poderá fazer mais sentido em determinados setores de atividade do que noutros, no entanto, importa ressalvar que qualquer negócio poderá ser franchisável desde que detenha um conjunto de fatores que o tornem apetecível ao mercado.
Optar por franchisar o seu negócio pode revelar-se benéfico, uma vez que, este método possibilita uma rápida cobertura do mercado nacional ou internacional com um menor custo de investimento. Através das parcerias e contratos efetuados com os franchisados, a marca irá percorrer um longo caminho no que concerne a notoriedade, experiência e até mesmo quanto ao próprio desenvolvimento e manutenção do negócio. Contudo, deve ter em conta que a criação de uma rede de franchising implica o cumprimento de determinadas regras e condições entre ambas as partes (franchisador e franchisado).
Todo o franchisador deve ter em mente que, antes de iniciar qualquer negócio em franchising, deve cumprir determinados requisitos, tais como:
- Deter um conceito de sucesso e não apenas bons produtos ou serviços, dado que, nem sempre os melhores produtos/serviços se tornam rentáveis, nem se enquadram com as necessidades atuais dos clientes;
- Identificar os principais fatores de sucesso do seu conceito, assim como as suas fraquezas, de modo a testar permanente o negócio e a entregar um modelo de franchising que traduza confiança, fiabilidade e notoriedade;
- Ser um negócio rentável, que possa ser validado através dos seus resultados;
- Deter o registo da marca, logotipo e se possível um estabelecimento piloto;
- Deter um know-how comprovado com a experiência da marca e que garanta vantagens substanciais a todos os envolvidos no negócio;
- Deter uma equipa experiente, com conhecimento assegurado sobre o modelo de negócio.
Estes são alguns dos elementos que devem ser considerados no momento de franchisar o negócio, com o intuito de garantir a qualidade do mesmo. No entanto, ao longo de todo este processo, o franchisador pode ainda contar com o apoio de uma empresa de consultoria especializada em franchising, que o poderá ajudar a efetuar a formatação completa do modelo de negócio, para garantir o êxito da futura rede de franchising.
Helena Domingues
Consultora Teamvision
Helena Domingues
